FERTICENTRO

Enquanto Coordenadora do Departamento de Comunicação e Marketing da Ferticentro, fui responsável pela redefinição e reconcetualização dos suportes de comunicação da empresa, desde os físicos (folhetos, banners, brochuras) aos digitais (website e landing pages). Na sequência da reformulação do website institucional, o microsite “Doação de Ovócitos” foi também reestruturado, tendo eu ficado responsável pela definição da arquitetura de informação, do tom de comunicação, pela definição do esquema cromático, abordagem, mote. As artes finais e a implementação ficaram a cargo da agência de comunicação com que trabalhava na altura.

O ponto de partida para a redefinição do micro-site foi, naturalmente, o site antigo. O microsite “doarovulos.com” assentava numa landing page navegável por scroll, com cores quentes e fortes (vermelhos, laranjas), usando um tom de comunicação centrado no benefício do outro: “tu podes ajudar”.

Desde o primeiro momento ficou definido que o tom de comunicação teria de ser diferente. Em vez de ser centrado no benefício do outro, deveria ser focado num ponto importante: no empowement, na generosidade, na importância da dadora em todo o processo.
No briefing enviado à agência, as indicações foram específicas:

“Envio em anexo o primeiro draft do mapa do site. Está muito simplificado, mas é um bom ponto de partida. Pontos a não esquecer: o site tem de ser de navegação muito simples. É para jovens mulheres, a navegação tem de ser muito fácil e intuitiva; o mapa de cores tem de ser atrativo: se no nosso site temos os azuis para inspirar confiança e tranquilidade, o tema aqui é o “EMPOWERMENT” de quem decide doar.”

Este foi o resultado de todo o processo de reformulação: um micro-site centrado na motivação intrínseca, no “eu tenho o poder de ajudar” 🙂